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人民銳評(píng):全民閱讀時(shí)代,實(shí)體書(shū)店如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?
2026年04月23日 09:57 來(lái)源:人民網(wǎng) 關(guān)燈

“共促全民閱讀,共建書(shū)香社會(huì)”,4月20日至22日,第五屆全民閱讀大會(huì)在江西南昌舉辦,“全民閱讀活動(dòng)周”同步啟動(dòng)。2026年修訂版《全民閱讀促進(jìn)條例》正式施行,全民閱讀由倡議上升為國(guó)家法定制度。

《第二十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示,2025年數(shù)字化閱讀方式(電腦端網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀、聽(tīng)書(shū)、視頻講書(shū)等)的接觸率為80.8%,較2024年的80.6%增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化時(shí)代,人們閱讀習(xí)慣日漸改變,實(shí)體書(shū)店如何借勢(shì)煥新?書(shū)店的獨(dú)立價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里?

無(wú)需回避,一些書(shū)店從書(shū)籍種類、服務(wù)質(zhì)量到環(huán)境,難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多元需求。一方面,實(shí)體書(shū)店租金等運(yùn)營(yíng)成本較高,往往靠“圖書(shū)+X”的運(yùn)營(yíng)模式,引入咖啡、文創(chuàng)、輕餐飲等才能勉強(qiáng)收支平衡。多元經(jīng)營(yíng)下,一些書(shū)店不重視圖書(shū)質(zhì)量,什么好賣(mài)擺什么。另一方面,社區(qū)書(shū)屋與農(nóng)家書(shū)屋在現(xiàn)實(shí)中卻常淪為“沉睡的角落”,部分書(shū)屋圖書(shū)結(jié)構(gòu)不合理、更新極為緩慢,供需錯(cuò)位問(wèn)題突出。租金高企、客流萎縮、利潤(rùn)微薄,無(wú)數(shù)承載著城市記憶的書(shū)店黯然退場(chǎng)。

如今,數(shù)字閱讀可滿足碎片需求,但人們不能把所有生活都留存于虛擬空間,依然需要與“附近”建立聯(lián)系?!度耖喿x促進(jìn)條例》提出“鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店改善閱讀條件、開(kāi)展閱讀活動(dòng),發(fā)揮全民閱讀服務(wù)功能”。把《全民閱讀促進(jìn)條例》落到實(shí)處,要推動(dòng)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展,更好服務(wù)推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)。

可喜的是,這些短板正加速補(bǔ)齊。從中央到地方,政策工具箱不斷豐富,精準(zhǔn)施策成為共識(shí)。2026年春季北京書(shū)市打造全國(guó)首個(gè)“以實(shí)體書(shū)店為參與主體”的大型群眾性文化盛會(huì),全市2000余家書(shū)店全程參與其中。針對(duì)書(shū)屋“沉睡”,多地推行“百姓點(diǎn)單”按需配書(shū)與數(shù)字化改造;面對(duì)書(shū)店“寒冬”,租金減免、納入公共文化服務(wù)體系等扶持措施相繼落地;圍繞閱讀氛圍薄弱,“領(lǐng)讀人”計(jì)劃、閱讀積分制等創(chuàng)新形式廣泛開(kāi)展。

與此同時(shí),一些實(shí)體書(shū)店也積極通過(guò)差異化、特色化運(yùn)營(yíng),精準(zhǔn)定位、構(gòu)建不同類型的門(mén)店,滿足不同讀者群體的文化需求。深圳“灣區(qū)之眼”項(xiàng)目以“書(shū)”為核心原點(diǎn)卻不止于書(shū),采用開(kāi)放式設(shè)計(jì)深度融合自然景觀,打造8400平方米的高品質(zhì)閱讀空間,成為全球最大實(shí)體書(shū)城;在江蘇,“百步芳草”書(shū)店提升行動(dòng)讓實(shí)體書(shū)店從賣(mài)書(shū)轉(zhuǎn)向賣(mài)體驗(yàn);在云南紅河,鄉(xiāng)村學(xué)校空置教室被改造為智能閱讀室,孩子們放學(xué)后有了安靜讀書(shū)的去處。設(shè)施在優(yōu)化、服務(wù)在升級(jí)、參與在升溫,書(shū)香社會(huì)正從愿景一步步走向?qū)嵕啊?/p>

如今,不少書(shū)店正借助大數(shù)據(jù)與人工智能,為讀者量身打造專屬的閱讀成長(zhǎng)路徑。在山東,多家書(shū)店打造了AI自習(xí)室,通過(guò)智能學(xué)習(xí)桌與AI輔導(dǎo)系統(tǒng),為學(xué)生提供個(gè)性化學(xué)習(xí)方案;在湖北武漢的瓜牛循環(huán)書(shū)店,線上小程序?qū)崿F(xiàn)了“讀完即售”的循環(huán)閱讀模式,平臺(tái)還會(huì)依據(jù)讀者的歸還記錄與閱讀偏好,進(jìn)行精準(zhǔn)好書(shū)推薦。當(dāng)書(shū)店與讀者相伴成長(zhǎng)、共同進(jìn)步,全民閱讀的深遠(yuǎn)意義,也就在潛移默化中照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

推動(dòng)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展,既不能盲目追求網(wǎng)紅化,更不能在多元化經(jīng)營(yíng)中喪失文化底色。實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展并非業(yè)態(tài)的簡(jiǎn)單疊加,而是通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富閱讀場(chǎng)景、創(chuàng)新服務(wù)形式等,延伸服務(wù)鏈條,形成以圖書(shū)、閱讀為核心的綜合服務(wù)體系。例如,積極開(kāi)展名家講壇、讀書(shū)分享會(huì)、作者見(jiàn)面會(huì)等閱讀推廣活動(dòng),讓書(shū)店成為思想交流的沙龍、文化傳播的課堂。此外,書(shū)店應(yīng)進(jìn)一步深入百姓生活場(chǎng)域,走入街道社區(qū)、鄉(xiāng)村農(nóng)家,在進(jìn)一步明確服務(wù)對(duì)象的基礎(chǔ)上,降低運(yùn)營(yíng)成本。

書(shū)店是文化之光,是不可或缺的精神綠洲。實(shí)體書(shū)店搭建起讀者與書(shū)籍的橋梁,是推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)不可或缺的陣地。城市書(shū)房里的文化沙龍,社區(qū)閱覽室里為孩子讀故事的身影,農(nóng)家書(shū)屋里的農(nóng)技講座……讓這些散落在時(shí)間角落里的靜默時(shí)刻動(dòng)起來(lái),構(gòu)成書(shū)香社會(huì)最堅(jiān)實(shí)的底色。

實(shí)體書(shū)店的“新坐標(biāo)”,核心在于對(duì)自身功能與價(jià)值的再定義:做全民閱讀的“推廣中樞”、文化消費(fèi)的“美學(xué)空間”、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)”。唯有補(bǔ)齊設(shè)施短板、優(yōu)化閱讀供給、涵養(yǎng)濃厚書(shū)香氛圍,方能讓閱讀觸手可及,讓書(shū)香浸潤(rùn)日常生活。

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編輯:方琳
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