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　　4月13日，由云南省商務(wù)廳指導(dǎo)、快手電商主辦的“豐收中國·云南站”啟動(dòng)儀式暨雙選會(huì)在昆明啟動(dòng)?；顒?dòng)以“產(chǎn)地溯源+直播電商”為核心，聚焦云南特色產(chǎn)業(yè)帶，邀請(qǐng)平臺(tái)達(dá)人、商家共同參與，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)“云品”加速進(jìn)入全國消費(fèi)市場(chǎng)。

　　現(xiàn)場(chǎng)同步開展“云品雙選”活動(dòng)，通過商家與達(dá)人集中對(duì)接，提升供需匹配效率，為后續(xù)直播大場(chǎng)與商品爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。

　　“豐收中國”是快手電商自2026年推出的系列IP?？焓蛛娚虒⑼ㄟ^整合平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，以及全國各地域的特色商品貨盤，深入全國各地方產(chǎn)業(yè)帶，開展溯源直播等特色內(nèi)容營銷事件，助力全國各地特色商品資源走進(jìn)更多消費(fèi)者的家中。

　　此前，“豐收中國”已在內(nèi)蒙古等地開展落地實(shí)踐。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古站活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)匕l(fā)貨商品GMV突破5000萬元，GMV超百萬的本地商家數(shù)量較活動(dòng)前增長約4倍，相關(guān)話題曝光量超過5億次，形成了明顯的規(guī)模效應(yīng)。云南站的啟動(dòng)，標(biāo)志著該項(xiàng)目向更多區(qū)域復(fù)制推廣，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)地覆蓋與行業(yè)影響力。

　　聚焦產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建規(guī)?；菰磮?chǎng)景

　　云南作為農(nóng)業(yè)資源富集地區(qū)，在水果和生鮮品類上具備明顯優(yōu)勢(shì)。此次活動(dòng)圍繞地方產(chǎn)業(yè)帶，優(yōu)選代表性優(yōu)質(zhì)商品，并結(jié)合平臺(tái)流量與內(nèi)容分發(fā)能力集中推廣。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置商品對(duì)接環(huán)節(jié)，推動(dòng)商家與達(dá)人完成選品匹配。云南省商務(wù)廳數(shù)字商務(wù)和信息化處處長李智斌表示，“云南擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品，我們很高興能與快手電商攜手，通過‘產(chǎn)地溯源+直播電商’的創(chuàng)新模式，讓更多‘云品’走出大山、走向全國?！?/p>

　　不同于以往單一主播的溯源形式，本次活動(dòng)呈現(xiàn)更強(qiáng)的規(guī)?；卣?，快手電商生鮮食品行業(yè)負(fù)責(zé)人陳子濤說，“除了頭部達(dá)人，平臺(tái)還組織多位中腰部主播深入產(chǎn)地開展溯源直播，采取多場(chǎng)次、多賬號(hào)聯(lián)動(dòng)方式，放大傳播與帶貨效果。”

　　內(nèi)容與供給協(xié)同發(fā)力，提升轉(zhuǎn)化效率

　　在執(zhí)行層面，“豐收中國·云南站”強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與供給的協(xié)同，以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力。一方面，引導(dǎo)主播走進(jìn)產(chǎn)地，通過實(shí)地探訪和現(xiàn)場(chǎng)講解，將種植環(huán)境、采摘過程與品質(zhì)特點(diǎn)直觀呈現(xiàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信任;另一方面，依托全域流量分發(fā)機(jī)制及大場(chǎng)激勵(lì)政策，對(duì)優(yōu)質(zhì)商品與直播內(nèi)容進(jìn)行集中放大，提升轉(zhuǎn)化效率。

　　在服務(wù)體系方面，活動(dòng)推出“甄選云南貨”保障機(jī)制，平臺(tái)與達(dá)人共同對(duì)商品品質(zhì)與履約服務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)把控，具體服務(wù)權(quán)益由商家及服務(wù)商提供。云南場(chǎng)次合作達(dá)人為蛋蛋，生鮮商品在物流與售后環(huán)節(jié)提供壞果包賠、足斤足兩、晚發(fā)立賠及順豐包郵等多項(xiàng)服務(wù)支持，進(jìn)一步優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

　　達(dá)人“蛋蛋”說：“我們會(huì)延續(xù)潤星一直以來的高標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)中選優(yōu)，讓最優(yōu)質(zhì)的云品，在我的直播間直接跟消費(fèi)者‘對(duì)話’。同時(shí)也會(huì)保證真實(shí)溯源、售后兜底，還將全面落地生鮮品順豐包郵等權(quán)益，從源頭降低售后風(fēng)險(xiǎn)，讓消費(fèi)者買得安心?！?/p>

　　據(jù)她透露，自去年10月成立以來，潤星集團(tuán)已通過“潤星山河·行萬里”完成5場(chǎng)省級(jí)助農(nóng)專場(chǎng)，累計(jì)銷售額突破7億元。去年12月，潤星還聯(lián)合全國14個(gè)省市電商協(xié)會(huì)成立“每日一農(nóng)直播聯(lián)盟”，推動(dòng)助農(nóng)從“單點(diǎn)突破”邁向“全域聯(lián)動(dòng)”。

　　從產(chǎn)地到餐桌，探索農(nóng)產(chǎn)品電商新路徑

　　隨著消費(fèi)者對(duì)生鮮品質(zhì)與來源關(guān)注度提升，產(chǎn)地溯源逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要方式。將直播場(chǎng)景延伸至原產(chǎn)地，有助于降低信息不對(duì)稱，提升用戶對(duì)商品的認(rèn)知與信任。在“豐收中國”活動(dòng)中，平臺(tái)通過整合達(dá)人資源、商品供給與流量機(jī)制，推動(dòng)溯源直播從個(gè)體嘗試走向規(guī)模化，使其成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要補(bǔ)充渠道。

　　與此同時(shí)，“老鐵幫老鐵”公益行動(dòng)也同步啟動(dòng)，聯(lián)合快手電商、快手公益基金會(huì)及潤星集團(tuán)，通過直播助殘等方式幫助公益企業(yè)拓寬銷路，并計(jì)劃在云南等地建設(shè)共享直播間，培養(yǎng)鄉(xiāng)村新主播，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。

　　“豐收中國·云南站”的啟動(dòng)，是快手電商深化農(nóng)產(chǎn)品上行布局的重要一步。未來，平臺(tái)將繼續(xù)拓展更多區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶，通過內(nèi)容與電商結(jié)合，推動(dòng)更多特色商品進(jìn)入全國市場(chǎng)。隨著項(xiàng)目在不同地區(qū)的持續(xù)落地，“豐收中國”有望進(jìn)一步完善產(chǎn)地供給與消費(fèi)需求的連接方式，形成穩(wěn)定可復(fù)制的農(nóng)產(chǎn)品上行路徑，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)提供支持。